Según el informe 2018 de Interbrand, consultora que desde hace 19 años analiza y estudia el valor de las principales multinacionales del mundo, Toyota es la marca de coches más valiosa actualmente, situada en el puesto 7 de un ranking global de 100, sólo por debajo de gigantes de Internet como Apple (primera de la lista), Google, Amazon, la todopoderosa Coca-Cola o Samsung.
La multinacional japonesa posee un valor de 53.404 millones de dólares (46.464 millones de euros), cuyo crecimiento en un año ha sido del 6%. Dentro del informe, Interbrand también valora una serie de factores que determinan la fortaleza de la marca. En el caso de Toyota, destacan tres: autenticidad, relevancia y presencia.
Mercedes, también Top 10
Un puesto más abajo de Toyota, en el 8º, se encuentra otra célebre marca como Mercedes-Benz . Ambas son las únicas que se meten en el Top 10 del ranking 2018 de Interbrand. En el caso del fabricante alemán, el crecimiento de su valor, muy sostenido en los últimos años, ha sido del 2%, situándose en 48.601 millones de dólares.
El informe destaca de Mercedes, en cambio, fortalezas de su funcionamiento interno, como el compromiso o su capacidad de respuesta. Llama la atención además que se sitúe un puesto por encima de Facebook, por ejemplo, que ha perdido un 6% de su valor en un año.
15 de coches entre las 100 mejores
Así, el total del informe destaca 15 marcas de automóviles entre las 100 primeras del mundo. BMW (13º) y Honda (20º) se meten entre las 20 primeras de la lista. En cuanto a crecimiento, Ferrari (80º) es la que mejor porcentaje registra, un 18%, valorándose en más de 5.760 millones de dólares. La siguen, con un 6%, Nissan (40º), Volkswagen (41º), Porsche (52º) y la ya mencionada Toyota.
Por otro lado, y aunque no fabriquen coches específicamente, marcas vinculadas al sector del motor como Harley-Davidson o John Deere también están dentro del ranking. La primera se sitúa en el puesto 93, aunque con pérdidas del 9%, que va a intentar solventar con un profundo plan de reestructuración de su gama de cuatro años, ya en marcha. La segunda, en cambio, se revaloriza un 12%, situándose en el puesto 88.
Marcas de coches más valiosas
Según el Top 100 de Interbrand de 2018:
7. Toyota (53.404 m de $ / +6%)
8. Mercedes-Benz (48.601 m de $ / +2%)
13. BMW (41.006 m de $ / -1%)
20. Honda (23.682 m de $ / +4%)
35. Ford (13.995 m de $ / +3%)
36. Hyundai (13.535 m de $ / +3%)
40. Nissan (12.213 m de $ / +6%)
41. Volkswagen (12.201 m de $ / +6%)
42. Audi (12.187 m de $ / +1%)
52. Porsche (10.707 m de $ / +6%)
71. Kia (6.925 m de $ / +4%)
78. Land Rover (6.221 m de $ / +2%)
80. Ferrari (5.760 m de $ / +18%)
90. Mini (5.254 m de $ / +3%)
100. Subaru (4.214 m de $ / nueva en el ranking)
