Luca Napolitano, director de la marca FIAT para EMEA, descubre los detalles de la nueva familia Fiat 500 Mirror en esta entrevista.
¿Cómo crees que Fiat está mejorando la experiencia de conducción de sus clientes mediante la conectividad?
El uso del smartphone de una forma totalmente segura y sencilla, hace que la experiencia de conducción vaya un paso más allá: es un soplo de vida.
Mediante el UconnectTM 7” HD Live, que está disponible para Apple CarPlay y es compatible con Android Auto™, el conductor puede ver su smartphone en la pantalla de a bordo, manteniendo sus manos en el volante con la ventaja de estar conectado y seguro al mismo tiempo.
Por ejemplo, los usuarios pueden obtener las indicaciones de la ruta optimizadas en función de las condiciones del tráfico, hacer y recibir llamadas, abrir mensajes de texto y reproducir música, sin perder la concentración en la carretera.
“En resumen: hacemos la vida más fácil, ayudando al conductor en su día a día”
Esto no es todo, además el innovador Mopar® Connect, que aparece por primera vez en un modelo Fiat, combina servicios de asistencia remota y controla funciones que garantizan tranquilidad en la carretera y te permiten controlar el coche mediante el smartphone.
Más allá de la conectividad, ¿qué otras funciones podemos destacar de la familia Fiat 500 Mirror?
Para esta serie especial, hemos seleccionado el color azul, que hace referencia al mundo de la tecnología y conectividad, y el distintivo “Mirror”, que es el símbolo de identificación de la gama.
Cada coche tiene su propia personalidad. El nuevo 500X Mirror destaca por su color mate de carrocería Blue Jeans, y sofisticados detalles cromados satinados, llantas de aleación de 17 pulgadas con acabado diamantado negro y faros xenón.
En el interior el exclusivo color mate Blue Jeans se extiende por la consola central, que se combina con la nueva tapicería de los asientos con costuras azules. De forma exclusiva para el 500L Mirror, Fiat ofrece un nuevo color bitono Azul Venezia y Gris Maestro en el techo, en combinación con elementos cromados, faros antiniebla y llantas de aleación de 17 pulgadas con acabado diamantado (disponible bajo demanda).
“Una gama de tres coches con personalidades diferentes para satisfacer a todo tipo de clientes”
El 500 Mirror cuenta con un aspecto deportivo y llamativo. La nueva versión tiene detalles cromados en el parachoques delantero y en los retrovisores, llantas de aleación y faros antiniebla. Está disponible como descapotable o como “hatchback” con techo acristalado.
¿Por qué se ha elegido el color azul para la gama Fiat 500 Mirror?
Como todos sabemos, el azul es el color que mejor representa la conectividad e internet: Facebook y Twitter usan tonos azulados. El azul significa confianza, fiabilidad y tecnología. Hemos creado tres tonos diferentes de azul, uno por modelo: Azul Italia para el 500, Azul Venezia para el 500L y Blue Jeans para el 500X.
¿Por qué esta oferta comercial es única?
Lo es por varias razones. La primera es que por primera vez esta oferta involucra a toda la familia Fiat 500: 500, 500L y 500X. Segundo, es una oferta limitada, válida solo por 72 horas, a partir del día 19 de enero.
En tercer lugar, porque el estilo y la tecnología del Fiat 500 Mirror están incluidos en el precio. Por último pero no menos importante, por primera vez, la oferta se aplica en nueve países europeos: Italia, Alemania, España, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Bélgica, Austria y Suiza.
La oferta se aplica en nueve países europeos, entre ellos, España
¿Cuál es el concepto de la campaña publicitaria de la gama Fiat 500?
El enfoque comercial se centra en las soluciones inteligentes que hacen la vida más fácil, ahorrando un valioso tiempo y energía. La nueva familia Fiat 500 Mirror ayuda en estos aspectos. No estamos hablando de una extensión del smartphone, pero esta nueva tecnología marca un gran paso adelante en cuanto a conectividad en el automóvil. El mensaje de Steven vincula situaciones cotidianas con circunstancias en las que nos podríamos haber encontrado cualquiera de nosotros al menos una vez en nuestras vidas.
¿Cuál es el factor clave del éxito de la familia Fiat 500?
La familia Fiat 500 crea imagen de marca, que forma parte de las aspiraciones de Fiat y sus factores de éxitos son: autenticidad, singularidad y relevancia, los que caracterizaron en su momento al Fiat 500, el icono de la familia.
Fiat 500X 2018, pequeña actualización del SUV de Fiat
Así es como el 500 se ha convertido en un símbolo, “forever young”, un icono contemporáneo que se ha renovado constantemente sin pasar de moda. Una figura que trajo consigo una nueva familia: una nueva generación de productos… 500, luego 500L en 2012 y 500X en 2014… una gama bastante exitosa. Los buenos resultados obtenidos respaldan esta fórmula ganadora: el Fiat 500 es líder en Europa en el segmento A, siendo también líder de ventas en ocho mercados y está situado entre los tres primeros puestos en siete más.
El Fiat 500L alcanzó la primera posición en Europa, en Italia y en España, mientras que el Fiat 500X, el popular crossover italiano, es líder de su segmento en Italia desde abril de 2015, y ha vendido 280.000 unidades en la región EMEA desde su lanzamiento.
